Khi nhắc đến những logo biểu tượng, người ta nhớ ngay tới McDonald’s, Apple, hay Microsoft.

Nhưng bạn có băn khoăn vì sao McDonald’s lại sử dụng biểu tượng “cổng vàng” với chữ M cách điệu, Microsoft lại là 4 hình vuông ghép lại với nhau, hay Apple là quả táo cắn dở với những đường nét tròn cân đối?

Hình khối trong logo đóng vai trò quan trọng khía cạnh nhận diện thương hiệu – brand awareness, bên cạnh font chữ và yếu tố màu sắc.

Vậy ý nghĩa của những hình khối trong thiết kế logo là gì? Làm cách nào để lựa chọn hình khối phù hợp với biểu tượng thương hiệu? Hãy cùng P2B khám phá trong bài viết dưới đây.

Tham khảo dịch vụ thiết kế Logo của P2B .

1. Tầm quan trọng của hình khối trong thiết kế logo

Có rất nhiều những số liệu chỉ ra sự tác động của logo tới quan điểm của khách hàng về thương hiệu. Một nghiên cứu từ đại học Florida (Hoa Kỳ) năm 2011 đã chỉ ra rằng: Logo kẻ sọc kiểu IBM làm công chúng liên tưởng doanh nghiệp này tràn ngập những ý tưởng mới và cả sự đáng tin cậy trong sản phẩm và dịch vụ.

Một trong những nguyên lý cơ bản trong thiết kế logo, là hình khối có thể được sử dụng để thay đổi nhận thức về thương hiệu của khách hàng. Lý do ở đây là vì bộ não con người thường có xu hướng liên kết hình khối với những ý nghĩa riêng biệt. Đây là cơ chế vận hành để con người học hỏi và sinh tồn.

Đó là lý do khách hàng thường rất ghi nhớ những logo thương hiệu có thiết kế độc đáo, đơn giản mà ẩn chứa ý nghĩa sâu sắc.

2. Ý nghĩa của hình khối trong thiết kế logo

Hãy cùng P2B đi sâu vào tìm hiểu ý nghĩa của từng hình khối trong thiết kế logo:

Hình tròn

Hình tròn thường xuyên được lựa chọn trong thiết kế logo. Trên thực tế,  có tới 20% thương hiệu có giá trị nhất thế giới sử dụng hình khối tròn làm chủ đạo trong logo của mình.

Khi sử dụng hình tròn, bạn có thể truyền tải những thông điệp sau:

  • Thông điệp tích cực: Hình tròn thể hiện sự thân thiện, nhẹ nhàng hơn so với các khối hình góc cạnh như hình tam giác hay hình chữ nhật.
  • Tình đoàn kết và sự thống nhất: Hình tròn làm người ta liên tưởng đến cái nhẫn, thứ tượng trưng cho sự cam kết gắn bó bền lâu và tình đoàn kết giữa các bên.
  • Sức mạnh: Hình tròn thể hiện sức mạnh và tính phát triển bền vững, không thể tách rời, khó thể chia cắt.

Ví dụ logo điển hình nhất sử dụng khối tròn đó chính là biểu tượng Olympics. 5 vòng tròn của Olympics tượng chưng cho 5 châu lục. Con người không phân biệt chủng tộc, màu da từ khắp nơi trên thế giới, hội tụ trong sự kiện thể thao tầm cỡ toàn cầu, đoàn kết hướng tới một tương lai tươi sáng.

Hình vuông

Hình vuông trong thiết kế logo biểu trưng cho tính cân bằng, sức mạnh, sự an toàn và tính chuyên nghiệp.

Một số các doanh nghiệp lớn sử dụng hình vuông để truyền tải “câu chuyện” đằng sau thương hiệu:

Với Microsoft, 4 hình vuông tượng trưng cho sự đa dạng trong các sản phẩm của công ty công nghệ, cũng như làm khách hàng liên tưởng tới sản phẩm nổi tiếng nhất của hãng: Windows.

Với Lego, hình vuông màu đỏ trong logo không chỉ giúp khách hàng liên tưởng tới khối lắp ghép Lego đặc trưng. Xa hơn, Lego muốn truyền tải thông điệp: Phụ huynh có thể an tâm cho trẻ nhỏ chơi bộ xếp hình mà chẳng cần lo lắng điều gì.

Với BBC, hình vuông thể hiện sức mạnh, tính cân bằng và sự trung thực trong việc truyền tải tin tức.

Hình tam giác

Hình tam giác thì thường không được sử dụng nhiều trong thiết kế logo. Tuy vậy, khối tam giác vẫn có thể đem lại cho bạn nhiều ý tưởng thiết kế độc đáo, như thái độ cầu tiến, sự năng động và tinh thần bứt phá giới hạn bản thân.

Sở dĩ hình tam giác đem lại cho con người ta năng lượng là bởi hình khối của nó đang tính điều hướng. Cảm giác an toàn mà bạn thường thấy ở khối tròn hay khối vuông dường như không còn hiện rõ.

Sự mạnh mẽ với những đường nét góc cạnh cũng là điểm mà các công ty sản xuất công nghiệp cần trong logo của họ, như 3 khối tam giác trong logo của Mitsubishi, hình tam giác vàng biểu tượng trong thiết kế của công ty xây dựng CAT,…

Trong một số trường hợp, doanh nghiệp không nhất thiết phải sử dụng trực tiếp hình tam giác trong logo. Lấy trường hợp như FedEx chẳng hạn, họ khéo léo lồng ghép chữ “E” và “x” thành một “mũi tên” tam giác hướng lên phía trước, truyền tải slogan của công ty: “The World on Time”.

Đường kẻ

Không bị giới hạn bởi những hình khối đóng khung, nhiều doanh nghiệp lựa chọn các đường kẻ tạo thành hình khối cho thiết kế logo của họ.

Nếu đường kẻ sọc dọc làm logo trở nên thanh mảnh và tinh tế hơn, thì đường kẻ sọc ngang gợi cho người nhìn cảm giác thư thái và yên bình. Tùy vào tính cách của thương hiệu mà bạn có sự lựa chọn hình khối phù hợp.

Hình khối tự do

Một số thiết kế logo độc đáo sử dụng những hình khối mang tính tự do, như hình xoắn ốc chẳng hạn.

Hình xoắn ốc có thể tạo ra người nhìn cảm giác đây là một doanh nghiệp chuyên cung cấp các dịch vụ về dược và các chế phẩm sinh học.

Bên cạnh đó, những hình khối tự do khác thì đem lại cho người nhìn cảm giác thân thiện, gần gũi và tự nhiên.

3. 6 cách sử dụng hình khối trong thiết kế logo

Giờ bạn đã có những hiểu biết cơ bản về ý nghĩa các hình khối đối với người nhìn, đến lúc bạn cần áp dụng những điều mình vừa tìm hiểu vào việc truyền tải giá trị cốt lõi trong thiết kế logo:

Lựa chọn hình khối đúng đắn

Như đã trình bày, mỗi loại hình khối khác nhau sẽ đem lại cho người nhìn những cảm nhận khác nhau, như:

  • Hình tròn tạo cảm giác bền vững, lâu dài, gắn kết và thống nhất.
  • Hình vuông đem cảm giác an toàn, sức mạnh, kỷ cương.
  • Hình tam giác nhấn mạnh tới sự phát triển, bứt phá, đương đầu với thử thách.
  • Hình sọc dọc tạo cảm giác tinh tế, thanh mảnh .
  • Hình sọc ngang đem cảm giác yên bình, thư thái.
  • Hình khối tự do nhấn mạnh sự thân thiện, thoải mái, tự nhiên.

Biết cách kết hợp màu sắc và hình khối

Thiết kế logo không chỉ dừng lại ở sự chọn lựa hình khối, việc kết hợp với màu sắc còn điều hướng cảm xúc người nhìn lên một tầm cao mới.

Như biểu tượng sọc ngang của IBM biểu hiện cho sự thư thái, việc kết hợp với màu xanh dương càng khiến cho người nhìn có cảm giác an toàn, yên tâm trong việc sử dụng sản phẩm, dịch vụ của hãng.

Có một số nguyên tắc về điều phối màu sắc với hình khối bạn nên lưu tâm: tông màu sáng (như màu vàng) kết hợp tốt với khối hình tam giác, màu đỏ hợp với hình vuông, và màu xanh dương có thể đi liền với khối tròn.

Chọn hình khối phù hợp với ngành kinh doanh

Một số hình khối đặc biệt phù hợp với ngành nghề kinh doanh cụ thể. Ví dụ, các công ty cung cấp dịch vụ, giáo dục nên sử dụng khối hình tròn trong logo, vốn đem lại cho người nhìn cảm giác bền vững, thân thiện và ấm áp.

Trong khi đó, những doanh nghiệp trong lĩnh vực tài chính, kinh doanh, nên sử dụng khối vuông, khối tam giác làm chủ đạo trong thiết kế logo để thể hiện sự an toàn, đáng tin cây và phát triển.

Cẩn nhắc lựa chọn hình khối phù hợp

Khi lựa chọn hình khối trong thiết kế logo, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng. Điều bạn muốn truyền tải là một chuyện, khách hàng tiếp nhận thông điệp đó như thế nào lại là một chuyện khác.

Xem xét yếu tố typography

Bản thân typography khi kết hợp vào với nhau có thể tạo ra một hình khối nhất định, như khối tròn, khối chữ nhật, hay khối vòng cung.

Mỗi một typography cũng hàm chứa những ý nghĩa riêng: Như typography dày thường đem lại cảm giác chắc chắn, bền vững, ấn tượng; typography mỏng tạo cảm giác thoải mái, tươi mới, tinh nghịch.

Tính đơn giản

Một trong những điều quan trọng nhất trong thiết kế logo, đó là sự đơn giản. Sự đơn giản không chỉ giúp bạn nảy sinh ra ý tưởng mới, chạy theo xu hướng tối giản đang thời thượng, mà còn dễ dàng truyền tải thông điệp tới khách hàng mục tiêu.

Một trong những cách hiệu quả nhất chính là tối giản hình khối, tức biến những hình thù phức tạp ngoài đời trở thành những khối hình cách điệu. Hãy nhìn quá trình biến đổi logo Apple, bạn sẽ nhận rõ ý nghĩa của sự tối giản tác động như thế nào tới giá trị của thương hiệu.

Lời kết

Thiết kế logo không đơn giản như bạn nghĩ. Nhiều doanh nghiệp lớn sẵn sàng bỏ hàng triệu đô và hàng tháng trời ròng rã để thiết kế cho mình một bộ nhận diện vừa ý.

Trực quan và ý tưởng luôn là hai khái niệm song hành nhau. Nếu làm chủ được những ẩn ý đằng sau các hình khối, kết hợp chúng hiệu quả với màu sắc và typography, bạn hoàn toàn có thể tạo dựng cho mình một bản thiết kế logo đẹp mắt, tinh tế, đơn giản mà truyền tải nhiều thông điệp ý nghĩa tích cực.